Τις κινήσεις για το «άνοιγμα» των εθνικών συνόρων στον τομέα των online λιανικών πωλήσεων, έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να επωφεληθούν των τιμών που προσφέρουν οι εταιρείες στις διάφορες χώρες, αναμένεται να υπερασπιστεί η επίτροπος της Ε.Ε. για την προστασία των καταναλωτών
Η Ε.Ε. θα θέσει στο μικροσκόπιό της τις εταιρείες εκείνες που διαφοροποιούν τις online τιμές τους, αλλά υποχρεώνουν τους πελάτες να πραγματοποιούν αγορές μόνο από το website της χώρας τους.