Η παρουσίαση του iPad της Apple έγινε αιτία για να ξεκινήσει ένας πόλεμος τιμών μεταξύ των κατασκευαστών e-book readers με κερδισμένους φυσικά τους καταναλωτές.
H Amazon και η Barnes & Noble ανακοίνωσαν μείωση τιμών στις συσκευές Kindle και Nook αντίστοιχα, οι οποίες πλέον θα πωλούνται 189 και 199 δολάρια αντίστοιχα από 259 δολάρια που ήταν η προηγούμενη τιμή τους.