Το smartphone της Amazon, 3D Fire, αποτελεί μέρος της σειράς “Fire” της εταιρείας και στόχο έχει να ξεχωρίσει μέσα από τον ανταγωνισμό των Apple και Samsung.

Η νέα συσκευή αντιπροσωπεύει την προσπάθεια επέκτασης της κυριαρχία της εταιρείας στο ηλεκτρονικό εμπόριο και στα κινητά τηλέφωνα, τα οποία πλέον χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο για αγορές και παρακολούθηση βίντεο. Με το πάτημα ενός κουμπιού και στρέφοντας τη συσκευή σε ένα αντικείμενο, η συσκευή μπορεί να αναγνωρίσει το αντικείμενο και ο χρήστης να προχωρήσει σε αγορά του μέσω του Amazon. Η τεχνολογία Firefly, που λειτουργεί συνδυάζοντας εικόνες αντικειμένων ή ακόμη και τραγούδια στην βάση δεδομένων της Amazon που διαθέτει περισσότερα από 100 εκατ. προϊόντα, θα είναι ανοιχτή για χρήση από προγραμματιστές και δημιουργούς εφαρμογών, μία προσέγγιση που και οι ανταγωνιστές Apple και Google ακολουθούν με το δικό τους mobile λογισμικό. Ο CEO της εταιρείας, Jeff Bezos, παρουσίασε, στα πλαίσια του λανσαρίσματος τα χαρακτηριστικά 3D της συσκευής των 4,7’’, όπως η μεγαλύτερη αντίληψη του βάθους σε χάρτες και εικόνες. Το Fire διαθέτει, επίσης, απεριόριστο χώρο cloud αποθήκευσης για φωτογραφίες μέσω του Amazon Cloud Drive, διπύρηνο επεξεργαστή 2,2 GHz, 2 GB RAM και τρέχει σε Fire 3.5, λειτουργικό βασισμένο στο Android που έχει προσαρμοστεί για την Amazon.