Σύμφωνα με έρευνα της Kantar Worldpanel, για τους μήνες Ιούλιο-Αύγουστο-Σεπτέμβριο, το λογισμικό Android συνεχίζει να κυριαρχεί στην Ευρωπαϊκή αγορά με μερίδιο 73,9%.
Εν τω μεταξύ, η Apple συνεχίζει και αυτή να κατέχει τη δεύτερη θέση της με μερίδιο 15,4%, ενώ συνεχίζει το λογισμικό Windows με 9,2%. Αξίζει να σημειωθεί ότι η έρευνα καλύπτει μόνο τις πρώτες ημέρες της κυκλοφορίας των νέων iPhone από την Apple. Στην Μεγάλη Βρετανία, όπου τα νέα μοντέλα είναι διαθέσιμα από τις 19 Σεπτεμβρίου, η Apple παρουσίασε αύξηση μεριδίου πωλήσεων της τάξης του 1,7% ετησίως, με το ποσοστό του iOS να αγγίζει το 31%. Σε πολλές Ευρωπαϊκές αγορές, όπου τα νέα iPhone διατέθηκαν μεταξύ 19-26 Σεπτεμβρίου, οι αρχικές πωλήσεις προήλθαν από του ήδη κατόχους iPhone σε ποσοστό 87%. Στις Η.Π.Α., ο ανταγωνισμός στην αγορά αναζωογονήθηκε με τις LG και Motorola να αυξάνουν τα μερίδιά τους, με το πρόσφατα λανσαρισμένο LG GE και το Motorola Moto X αντίστοιχα.